Mit einem siebenstelligen Investitionsbetrag erweitert Vorwerk den Standort Laaken um einen zentralen Anlaufpunkt für Beraterinnen und Berater, Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter sowie externe Gäste. Zugleich ist die Markenerlebniswelt Ausgangspunkt für öffentlich buchbare Factory Tours mit Einblicken in Forschung, Entwicklung und Produktion.
Seit mehr als 140 Jahren ist Vorwerk in Wuppertal verwurzelt. Mit dem Headquarter im Rauental und dem Standort Laaken sind zentrale Bereiche des Unternehmens in der Stadt verankert. Laaken verbindet technologische Kompetenz mit industrieller Wertschöpfung – von Forschung und Entwicklung über Produkttests bis zur Produktion. Mit dem Innovation Center, modernen
Produktionsbereichen und dem neuen Brand Space investiert Vorwerk gezielt in die Zukunft des Standorts.
Strategie 2030 wird zum Erlebnis
Den roten Faden durch die Markenerlebniswelt bildet die Vorwerk Strategie 2030. Mit ihr verfolgt das Unternehmen das Ziel, bis 2030 das attraktivste Direktvertriebsunternehmen der Welt zu werden. Im Mittelpunkt steht der Vorwerk Sweet Spot: die Verbindung aus persönlichem Direktvertrieb, einer globalen Community und starken Produkt-Ökosystemen rund um Thermomix® und Kobold. Dieses Zusammenspiel wird im Brand Space auf zwei Etagen im früheren Motorenwerk, Halle C, erlebbar: Im Begrüßungsbereich im Erdgeschoss kommen die Gäste zusammen, während die Ausstellung im Obergeschoss Geschichte, Produkte, Direktvertrieb und Zukunft des Unternehmens anschaulich vermittelt. Interaktive und mediale Elemente laden dazu ein, Inhalte selbst zu erkunden und persönliche Eindrücke zu teilen.
So zeigt der Brand Space, was Vorwerk heute erfolgreich macht und künftig weiteres Wachstum ermöglichen soll. Der Brand Space ist Ausdruck der Unternehmensidentität von Vorwerk. Ebenso wie die neu gelaunchte Corporate Website stellt er konsequent die Beraterinnen und Berater des Vorwerk Direktvertriebs als wichtigsten Erfolgsfaktor in den Mittelpunkt. Die mehr als 130.000 Beraterinnen und Berater weltweit bringen die Produkte in den direkten Kontakt mit Menschen, schaffen Vertrauen und bilden das Herz einer starken internationalen Community. Erfahrungen und Impulse aus den Märkten fließen zugleich in die Weiterentwicklung von Produkten und Services ein. Persönliche Geschichten und Stimmen aus der Vorwerk Community geben diesem Zusammenspiel im Brand Space ein Gesicht.
Offen für Community und Öffentlichkeit
Für Beraterinnen und Berater wird der Brand Space zu einem besonderen Anlaufpunkt am Produktionsstammsitz. Er bringt sie näher an die Geschichte, Produkte und Innovationen von Vorwerk und schafft Raum für Austausch und gemeinsame Erlebnisse innerhalb der internationalen Community. Gleichzeitig richtet sich das Besucherzentrum ausdrücklich an externe Gäste. Sie können Vorwerk, seine Menschen, Produkte und die Begeisterung der Community unmittelbar kennenlernen.
Als zentraler Ausgangspunkt der öffentlich buchbaren Factory Tours eröffnet der Brand Space zudem Einblicke in Forschung, Entwicklung und Produktion. Besucherinnen und Besucher erleben am konkreten Standort, wie Innovation und industrielle Wertschöpfung in Wuppertal zusammenkommen. Damit steht Laaken exemplarisch für das langfristige Engagement eines international erfolgreichen Familienunternehmens in technologische Kompetenz und Produktion in Deutschland.
Bekenntnis zu Wuppertal und Nordrhein-Westfalen
Zur Eröffnung kamen Mitglieder der Unternehmerfamilie und des Beirats mit der Unternehmensführung sowie Gästen aus Politik und Öffentlichkeit zusammen. Die Präsenz der Unternehmerfamilie unterstreicht die enge Verbindung zwischen Familie und Unternehmen sowie die Kultur des persönlichen Austauschs.
Die neue Markenerlebniswelt bündelt, wofür Vorwerk steht: persönliche Beratung, innovative Produkte, technologische Kompetenz, internationale Stärke und die Verbundenheit mit Wuppertal. Die Investition ist zugleich ein klares Bekenntnis zum Stammsitz und zum Industrie- und Innovationsstandort Nordrhein-Westfalen.
Auch an anderer Stelle gestaltet Vorwerk den Wandel am Stammsitz aktiv mit: Nachdem das Unternehmen im vergangenen Jahr seine neue Unternehmenszentrale im Rauental bezogen hat, ist das frühere Verwaltungsgebäude am historischen Standort Mühlenweg in Barmen inzwischen zurückgebaut. Das neue Gebäude berücksichtigt moderne Arbeitsmodelle und den veränderten Flächenbedarf des Unternehmens und hat sich seit dem Einzug im Arbeitsalltag sehr gut bewährt. Vor diesem Hintergrund verfolgt Vorwerk die ursprüngliche Neubauplanung am Mühlenweg nicht weiter, sondern prüft verschiedene Perspektiven für die künftige Nutzung des zentral gelegenen und baureifen Areals. Das Grundstück verfügt mit einem bestehenden Baurecht von rund 27.000 Quadratmetern oberirdischer Bruttogrundfläche über außergewöhnliche Entwicklungsmöglichkeiten.
In Gesprächen mit der Stadt Wuppertal ist daraus die Perspektive entstanden, den Standort künftig für Gemeinwohl-Zwecke wie zum Beispiel einen Schulbau nutzbar zu machen. Vorbehaltlich der finalen Ratsentscheidung gab Vorwerk bekannt, das Grundstück am Mühlenweg an die Stadt Wuppertal zu veräußern. Mit dem Brand Space in Laaken, dem neuen Headquarter im Rauental und der möglichen künftigen gemeinwohlorientierten Nutzung des Areals am Mühlenweg zeigt Vorwerk, wie das Familienunternehmen seine Herkunft in Wuppertal mit einem klaren Blick nach vorn verbindet: durch Investitionen in Begegnung, moderne Arbeitswelten, technologische Kompetenz und eine verantwortungsvolle Weiterentwicklung zentraler Standorte.
